VK Реклама 2026: старый кабинет закрыт, AI-таргетинг и смарт-кампании для e-commerce

Ключевые изменения

Окончательный переход на новый кабинет

С 28 января 2026 старый рекламный кабинет ВКонтакте перестал работать. Вся таргетированная реклама — VK, Одноклассники, Дзен, RuStore и рекламная сеть — размещается только через VK Реклама.

Для тех, кто откладывал миграцию — момент настал. Старые кампании, аудитории и пиксели нужно перенести в новый кабинет.

AI-таргетинг

ИИ в VK Рекламе перестал быть экспериментом и стал частью ежедневной работы:

• Предиктивный таргетинг определяет вероятность конверсии ещё до показа объявления
• Система автоматически предлагает таргетировать на look-alike аудиторию, схожую с подписчиками тематических сообществ
• Персонализация рекламных сообщений учитывает этап взаимодействия пользователя с продуктом

Смарт-кампании для e-commerce

Новое: продвижение сайтов и товарных фидов в формате смарт-кампаний. Система автоматически генерирует:

• УТП на основе данных фида
• Релевантные настройки таргетинга
• Готовые креативы и тексты

Для e-commerce это значительно снижает порог входа и время на настройку.

Новые таргетинги

• VK Mini Apps и игры — таргетинг на пользователей, запускавших мини-приложения или совершавших покупки внутри них
• Видео-формат — отдельная настройка кампании для видео-контента
• Поддержка малого бизнеса — VK Реклама расширила программу помощи малому бизнесу (февраль 2026)

Практическое применение

1. Мигрируйте на новый кабинет если ещё не сделали. Перенесите пиксель VK, аудитории и ретаргетинг.

2. Протестируйте смарт-кампании с товарным фидом. Для интернет-магазинов это может заменить ручную настройку десятков кампаний.

3. Используйте AI-таргетинг. Дайте системе обучиться на конверсиях — предиктивный таргетинг эффективнее ручного подбора аудиторий. О том, когда лучше VK, а когда Директ — в сравнении платформ.

4. Попробуйте таргетинг на VK Mini Apps — новая аудитория с подтверждённой платёжеспособностью (покупки в приложениях).