Новости и аналитика
Актуальные тренды e-commerce, SEO, маркетплейсов и digital-маркетинга. Разбираем что работает и к чему готовиться.
Новости в Telegram
Подпишитесь на каналы — новые статьи и обзоры каждый день.
103 статей
Антифрод для селлера: подмены при возврате, мошеннические схемы и как защититься
Подмены при возврате, «пустые коробки» и порча товара съедают маржу селлера тише, чем реклама, но не менее заметно. Разбираем типовые схемы недобросовестных покупателей, показываем, как выстроить доказательную базу до отгрузки, и объясняем, как вести спор с площадкой.
Ассортиментная матрица: как расширять линейку и не расфокусироваться
Разбираем, как устроена ассортиментная матрица: ширина, глубина и роли товаров внутри категорий. Показываем, по каким признакам решать, что линейку пора расширять, а что — выводить из каталога. С таблицей ролей и пошаговым порядком чистки ассортимента.
Авито как канал продаж в 2026: магазин, продвижение и отличия от маркетплейсов
Авито давно перестало быть доской объявлений: у площадки есть бизнес-тарифы, магазин-витрина, собственная доставка и рейтинг продавца. Разбираем, чем модель классифайда отличается от Ozon и Wildberries, как устроены платное продвижение и подписки и каким категориям Авито подходит лучше всего.
BI и дашборды для интернет-магазина: как построить управленческую отчётность
Excel-отчёты перестают работать, когда в магазине больше одного человека, принимающего решения. Разбираем три уровня управленческой отчётности, набор дашбордов для e-commerce, выбор между DataLens, Metabase, Power BI и Looker Studio, а также принципы дизайна панелей, которые ведут к действию.
Когортный анализ для e-commerce: как измерять удержание и качество трафика
Средние показатели по магазину усредняют хорошее и плохое, скрывая деградацию базы. Когортный анализ разбивает клиентов на группы по времени и каналу привлечения и показывает, как каждая группа ведёт себя дальше. Разбираем построение когортной таблицы, чтение кривой удержания и окупаемость трафика по каналам.
Команда селлера: кого нанимать первым и что отдать на аутсорс
Разбираем, в какой момент селлеру пора перестать делать всё самому и кого нанимать первым. Показываем, какие роли дешевле отдать на аутсорс, какие держать внутри, и как посчитать окупаемость найма через юнит-экономику и высвобожденное время.
Подписочная модель в e-commerce: как запустить регулярные продажи
Подписка превращает разовых покупателей в предсказуемый денежный поток, но выживает только при контроле оттока. Разбираем три рабочих типа подписок, экономику модели, техническую реализацию рекуррентных платежей и приёмы снижения churn.
Сертификация и декларирование товаров для маркетплейсов: ТР ТС, декларации и отказные письма
Разбираем, чем сертификат соответствия отличается от декларации и отказного письма, какие категории товаров подпадают под обязательную оценку соответствия и что именно запрашивают Ozon и Wildberries. С таблицей соответствия категорий и документов и чек-листом для селлера.
Скорость доставки на маркетплейсе: как сроки влияют на конверсию и ранжирование
Срок доставки — это не сервисная метрика, а фактор продаж: он влияет и на решение покупателя, и на позицию карточки в выдаче. Разбираем, как площадки учитывают скорость, что даёт региональный склад, чем различаются FBO и FBS по срокам и во что обходится просрочка.
Страница категории интернет-магазина: как совместить SEO и конверсию
Категорийные страницы собирают основную массу коммерческого поиска, но именно на них SEO и UX чаще всего конфликтуют. Разбираем структуру каталога, работу с фильтрами и canonical, тексты, коммерческие факторы и пагинацию — с таблицей влияния каждого элемента на трафик и продажи.
Аналитика конкурентов на маркетплейсе: как разведать нишу и обойти соперников
Разведка конкурентов показывает, есть ли в нише деньги и место для нового игрока, ещё до закупки товара. Разбираем, что анализировать у соперников — ассортимент, цены, остатки, выручку, рекламу и отзывы, — какими инструментами это делать и как найти незанятые подниши.
Автоматизация рутины селлера: интеграции, массовые операции и no-code
Ручное обновление цен и остатков на нескольких площадках съедает десятки часов в месяц. Разбираем, что реально автоматизируется у селлера, какие инструменты выбрать — от товароучётных систем до n8n — и где проходят границы автоматизации.
Брендовая полка и медийная реклама на маркетплейсах: имиджевый трафик и узнаваемость
Медийная реклама на маркетплейсах работает на охват и узнаваемость, а не на разовый заказ. Разбираем форматы — брендовую полку, баннеры, видео и брендзоны Ozon и WB, метрики медийки (охват, CPM, Brand Lift, post-view) и то, когда имиджевый трафик оправдан.
Кросс-селл и апселл: как поднять средний чек в магазине и на маркетплейсе
Разбираем механики кросс-селла и апселла: чем они отличаются, где работают на своём сайте, а где на маркетплейсе, как порог бесплатной доставки и бандлы поднимают средний чек и как не превратить допродажу в навязывание.
Фулфилмент и 3PL для селлеров: когда отдавать логистику на аутсорс
Разбираем, чем 3PL-фулфилмент отличается от FBO площадки и работы своими силами, из чего складывается стоимость и как выбрать оператора. Помогаем понять, в какой момент делегировать логистику выгоднее, чем тянуть склад самому.
Кассовые разрывы и оборотный капитал в e-commerce: как не остаться без денег на закупку
Прибыльный на бумаге магазин может остаться без денег на новую закупку: выручка заморожена в товаре, а выплаты маркетплейсов приходят с задержкой. Разбираем цикл оборота денег, прогноз кассовых разрывов и цену разных источников финансирования.
Медиапланирование для e-commerce: как распределить бюджет между Директом, VK, маркетплейсами и Telegram
Как собрать медиаплан для интернет-магазина и разложить бюджет между Директом, VK Рекламой, внутренней рекламой маркетплейсов, Telegram и SEO. Разбираем каналы по воронке, метрики сравнения (CAC, ДРР, ROMI) и логику тест-бюджетов с перераспределением.
Участие в акциях маркетплейсов: как считать выгоду и не уйти в минус
Маркетплейсы подталкивают продавцов к участию в акциях, обещая рост трафика, но глубокая скидка легко съедает всю маржу. Разбираем виды промо на Ozon и WB, считаем предельную глубину скидки на конкретной таблице и объясняем, как участвовать осознанно, а не в минус.
Упаковка, штрихкоды и маркировка для маркетплейсов: требования, брак и штрафы
Неправильная упаковка и маркировка — одна из главных причин отказа в приёмке, штрафов и порчи товара на складах Wildberries и Ozon. Разбираем требования к упаковке по категориям, правила нанесения баркодов и ШК коробов и типовые ошибки, из-за которых поставку разворачивают.
Вебвизор и тепловые карты Яндекс Метрики: как найти точки роста конверсии сайта
Цифры конверсии говорят «сколько», но не «почему». Разбираем, как Вебвизор, карты кликов, скроллинга и ссылок и аналитика форм Яндекс Метрики показывают реальное поведение посетителей и помогают сформулировать гипотезы для роста конверсии.
Экспорт на маркетплейсы: как выйти на Ozon Global, Wildberries СНГ и зарубежные рынки
Разбираем, как российскому селлеру начать продавать в Казахстане, Беларуси и Армении через Ozon и Wildberries: модели экспорта, логистика и таможня ЕАЭС, ценообразование в валюте, локализация карточек и расчёт рисков.
Инфлюенсер-маркетинг для e-commerce: как выбирать блогеров, считать эффективность и не слить бюджет
Как выбирать блогеров под задачи e-commerce, отличать живую аудиторию от накруток и считать реальную эффективность интеграций через промокоды, UTM и ROMI. Разбираем типы инфлюенсеров, форматы ТЗ и обязательную маркировку рекламы с токеном ERID.
Предметная и фэшн-съёмка для карточек маркетплейса: как организовать самому или с подрядчиком
Как организовать съёмку товара для карточки маркетплейса — собрать домашнюю фотостудию или отдать работу подрядчику по брифу. Разбираем свет, фон и оборудование, отличия предметной и фэшн-съёмки, техтребования Wildberries и Ozon и набор обязательных ракурсов.
Претензии и компенсации на маркетплейсах: как вернуть деньги за потерянные и повреждённые товары
Маркетплейс теряет и портит товары на складе, но деньги за это не возвращаются сами: компенсацию нужно требовать и доказывать. Разбираем типы потерь, как ловить расхождения в отчётах, сроки и порядок подачи претензий на Ozon и WB, частые отказы и автоматизацию контроля.
Программы лояльности для интернет-магазина: бонусы, кэшбэк, реферальные механики и удержание
Удержать клиента дешевле, чем привлечь нового: рост retention на 5% поднимает прибыль на 25–95%. Разбираем типы программ лояльности — баллы, кэшбэк, уровни, подписки и рефералки, — их юнит-экономику и как не дарить скидку тем, кто купил бы и так.
Товарный знак для селлера: зачем регистрировать бренд, как защититься от копий и подключить Brand Registry
Разбираем, почему без товарного знака селлер уязвим к копиям и блокировкам карточек, как проходит регистрация в Роспатенте по этапам и классам МКТУ и как подключить программы защиты бренда на Wildberries и Ozon. Обзорный материал, а не юридическая консультация.
Юнит-экономика интернет-магазина: как считать CAC, LTV, ROMI и окупаемость рекламы
Разбираем юнит-экономику собственного интернет-магазина: как считать стоимость привлечения (CAC), пожизненную ценность клиента (LTV), их соотношение, ROMI и срок окупаемости рекламы. С таблицей формул и условным примером расчёта.
Видео и видеообложки в карточках товара: как снимать и где размещать, чтобы поднять конверсию
Разбираем, зачем видео в карточке нужно вопреки затратам на съёмку: оно показывает товар в движении, снижает возвраты и удерживает внимание. С форматами, сценарием продающего ролика, техтребованиями площадок, таблицей и практическими рекомендациями.
Как выбрать нишу и товар для маркетплейса: анализ спроса, конкуренции и маржинальности
Выбор ниши — решение, которое определяет судьбу бизнеса на маркетплейсе ещё до первой закупки. Разбираем, как оценить спрос по частотности и сезонности, распознать монополизированную нишу, посчитать маржинальность с учётом барьеров входа и собрать скоринг ниши по чек-листу.
Закупки для маркетплейса: как найти поставщика в Китае, работать с 1688 и возить карго
Разбираем, где искать поставщиков для маркетплейса, как проверять фабрики на 1688, чем карго отличается от белого импорта и как посчитать реальную себестоимость с доставкой и пошлинами. С таблицей каналов закупки и практическими рекомендациями.
Email-маркетинг для e-commerce: как не попасть в спам — доставляемость, прогрев, SPF/DKIM/DMARC
Красивая рассылка бесполезна, если письмо ушло в спам. Разбираем, как аутентификация домена (SPF, DKIM, DMARC), прогрев отправителя и гигиена базы влияют на inbox placement и выручку интернет-магазина.
Контент-воронка для интернет-магазина: как выстроить TOFU-MOFU-BOFU на практике
Разбираем, как выстроить контент-воронку для интернет-магазина по модели TOFU-MOFU-BOFU: какой контент работает на охват, вовлечение и конверсию, как связать этапы и какими метриками измерять результат каждого уровня.
Мобильная оптимизация интернет-магазина: mobile-first UX и рост конверсии
Смартфоны дают 75-77% визитов интернет-магазина, но конвертируют вдвое хуже десктопа. Разбираем mobile-first UX: крупные тапы, короткий чекаут, удобные поиск и оплату — и как закрыть разрыв в конверсии на телефонах.
Отзывы и рейтинг карточки на маркетплейсе: как легально набирать и работать с негативом
Как отзывы и рейтинг влияют на позиции и конверсию карточки на Ozon и Wildberries. Легальные способы набрать отзывы через инструменты площадок, как отвечать на негатив, добиваться удаления недостоверных отзывов и работать с вопросами.
Самовыкупы и накрутки в 2026: почему это тупик и чем грозит продавцу
Самовыкупы и накрученные отзывы обещают быстрый старт, но алгоритмы маркетплейсов ловят их с высокой точностью. Разбираем, как площадки детектят серые схемы, какими санкциями это грозит, почему накрутка экономически бессмысленна и чем её заменить.
Сезонные распродажи на маркетплейсах: как подготовиться к пикам 11.11, Чёрной пятницы и Нового года
Пиковые распродажи ноября и декабря приносят селлеру заметную долю годовой выручки, но выигрывают те, кто начал готовиться за месяцы. Разбираем календарь акций, планирование поставок, ценовую стратегию и защиту от дефицита и оверстока.
Управление запасами на маркетплейсе: прогноз спроса, точка заказа и борьба с неликвидами
Дефицит роняет позиции в выдаче, а переизбыток замораживает деньги на складе. Разбираем, как прогнозировать спрос с учётом сезонности, считать точку заказа и страховой запас, держать оборачиваемость под контролем и сегментировать ассортимент по ABC/XYZ, чтобы не копить неликвид.
Внутреннее SEO карточки на Wildberries и Ozon: как попасть в топ поиска маркетплейса
Разбираем, чем внутренний поиск Wildberries и Ozon отличается от Google и Яндекса: как собрать ключи под маркетплейс, где их разместить, где проходит грань между релевантностью и переспамом и какие факторы реально двигают карточку в топ.
Как выйти на маркетплейс с нуля в 2026: пошаговый онбординг селлера
Пошаговый онбординг для тех, кто выходит на маркетплейс с нуля: выбор площадки и ниши, регистрация ИП или самозанятости, модели FBO/FBS/DBS, первая поставка и карточка, стартовый бюджет и юнит-экономика без типичных ошибок новичка.
Юридический минимум интернет-магазина: оферта, 152-ФЗ, маркировка рекламы и онлайн-чеки
Разбираем четыре обязательных блока комплаенса интернет-магазина: публичную оферту и сведения о продавце, обработку персональных данных по 152-ФЗ, маркировку интернет-рекламы с токеном ERID и онлайн-кассы по 54-ФЗ. Со сводной таблицей рисков и практическим чек-листом.
A/B-тесты карточек на маркетплейсе: что и как тестировать, чтобы поднять конверсию
Методичка по A/B-тестам карточек на Ozon и Wildberries: что тестировать в первую очередь, как правильно ставить эксперимент, сколько ждать и как отличить реальный рост конверсии от случайного шума в данных.
AI-генерация фото и инфографики для карточек: где нейросети помогают, а где вредят
Разбираем, где нейросети реально ускоряют подготовку карточек — фоны, инфографика, примерка на моделях, вариации, апскейл — и где создают риски: искажение товара, недостоверная реклама, споры об авторских правах. С таблицей задач и практическими рекомендациями.
Редполитика для AI-контента: как масштабировать блог и не попасть под фильтры
AI ускоряет производство статей в разы, но без редполитики массовый контент попадает под фильтр scaled content abuse. Разбираем рабочий пайплайн: где AI уместен, как проверять факты, встраивать реальный опыт и масштабировать блог без потери качества. С таблицей ролей и готовым чек-листом.
AI в клиентской поддержке e-commerce: что автоматизировать чат-ботами, а что оставить людям
Какие обращения в поддержке интернет-магазина стоит отдать чат-ботам, а какие оставить операторам. Gartner прогнозирует, что к 2029 году AI будет автономно решать 80% типовых запросов. Разбираем гибридную модель, метрики и таблицу распределения задач.
Core Web Vitals для интернет-магазина: как скорость влияет на продажи и SEO
Разбираем метрики Core Web Vitals — LCP, INP и CLS — их пороги и способы измерения через PageSpeed и Search Console. Показываем на реальных кейсах, как ускорение страниц напрямую повышает конверсию и позиции в поиске.
Динамическое ценообразование на маркетплейсах: репрайсеры, автоставки и как не попасть в ценовые войны
Разбираем, как работают репрайсеры на Wildberries и Ozon, какие стратегии автоценообразования существуют и где проходит грань между здоровой конкуренцией и гонкой на дно. Показываем, как привязать цену к юнит-экономике и не отдать роботам управление маржой.
Как читать финансовый отчёт маркетплейса: реализация, удержания, штрафы и сверка
Разбираем отчёт о реализации Ozon и Wildberries: из чего складываются удержания, где селлеры теряют деньги и как сверять отгрузки с реальными выплатами на счёт.
Локальное SEO в 2026: Яндекс Бизнес, карты, отзывы и геозапросы
Как бизнесу с точками и доставкой выйти в топ Яндекс Карт и 2ГИС. Карточка в Яндекс Бизнесе, семантика геозапросов, отзывы и факторы локального ранжирования в 2026 году.
10 метрик селлера на маркетплейсе, которые важнее выручки
Выручка растёт, а прибыли нет — классическая ловушка селлера. Разбираем 10 метрик, которые показывают реальное здоровье бизнеса на маркетплейсе: маржа и юнит-экономика, ДРР, оборачиваемость, процент выкупа, CTR и конверсия карточки, out-of-stock. С формулами и типичными ориентирами.
Микроразметка Schema.org для товаров: как получить rich snippets и звёзды рейтинга в выдаче
Structured data превращает обычную ссылку в выдаче в расширенный сниппет со звёздами рейтинга, ценой и наличием. Разбираем, какие типы Schema.org нужны интернет-магазину, чем JSON-LD лучше микроданных и как проверить разметку в валидаторах Яндекса и Google.
Омниканальные продажи в 2026: как совместить свой сайт, маркетплейсы и Авито без каннибализации
Зависимость от одного канала — главный риск для e-commerce. Разбираем, как распределить роли между своим сайтом, маркетплейсами и Авито, избежать каннибализации и ценовых конфликтов и свести остатки в единую учётную систему.
Реклама на Ozon в 2026: трафареты, ОЗЗ и Продвижение в поиске — как распределить бюджет
Разбираем рекламные инструменты Ozon 2026: Оплату за клик (трафареты), Оплату за заказ (ОЗЗ), Продвижение в поиске и брендовую полку. Показываем, как распределить бюджет по воронке и удержать ДРР под контролем.
RFM-сегментация и триггерные рассылки: как вернуть покупателей и поднять LTV
Привлекать нового покупателя дороже, чем удержать существующего, а прибыль магазина держится на небольшой доле лояльных клиентов. Разбираем RFM-сегментацию по давности, частоте и сумме покупок и показываем, как превратить сегменты в триггерные сценарии — от брошенной корзины до реактивации спящих.
Сквозная аналитика интернет-магазина: как собрать единую воронку из Метрики, маркетплейсов и CRM
Методичка по сквозной аналитике для e-commerce: как связать данные сайта, маркетплейсов, рекламы и CRM в одну воронку, какую модель атрибуции выбрать, как настроить UTM и офлайн-конверсии и свести всё в единый дашборд без типичных ошибок.
Как снизить возвраты и повысить выкуп на маркетплейсе: причины, аналитика, чек-лист
Возвраты и низкий выкуп напрямую съедают маржу селлера и роняют позиции карточки — особенно на FBS, где продавец платит за обратную логистику. Разбираем причины возвратов по категориям, роль контента и размерных сеток и даём чек-лист для их снижения.
Продажи в Telegram в 2026: боты, каналы, Telegram Stars и мини-приложения
Telegram превратился из мессенджера в полноценную торговую платформу: каналы для контента, боты для автоматизации, Mini Apps для витрины и Telegram Stars для оплаты цифровых товаров. Разбираем форматы, воронку и типичные ошибки.
Юнит-экономика на маркетплейсе: пошаговый расчёт маржи после роста комиссий
Комиссии маркетплейсов в отдельных категориях доходят до 40% и выше, поэтому юнит-экономику нужно считать до закупки, а не после первых продаж. Разбираем по шагам, из чего складывается цена юнита, приводим таблицу расчёта маржи и показываем, как найти точку безубыточности и минимальную наценку.
Как выбрать сервис аналитики маркетплейсов в 2026: 8 критериев и на что смотреть
Сервисов аналитики маркетплейсов на рынке десятки, а точность и набор функций у них разные. Разбираем 8 критериев выбора — от покрытия площадок и свежести данных до юнит-экономики и цены — и даём чек-лист, как протестировать сервис на своих товарах до оплаты годового тарифа.
Внутренняя реклама Wildberries: как работают АРК и автоставки и как держать ДРР под контролем
Разбираем внутреннюю рекламу Wildberries: как устроены автоматическая рекламная кампания (АРК) и автоставки, чем аукцион CPM отличается от рекламы Ozon и Директа, и как удержать ДРР под контролем. С таблицами по типам кампаний и практическими рекомендациями по бюджету.
Rich-контент и A+ карточки на Wildberries: как оформление поднимает конверсию
Rich-контент на Wildberries — это блоки с инфографикой, фото и видео внутри карточки. Он удерживает внимание, снимает возражения и заметно повышает конверсию в корзину. Разбираем требования, структуру и практику оформления.
MCP-сервер рекламы Mira: Яндекс Директ, Google Ads и VK Реклама через Claude
MCP-сервер рекламы Mira подключает Яндекс Директ, Яндекс Аудитории, Яндекс Вордстат и VK Рекламу к Claude — управляйте кампаниями, анализируйте ROI и подбирайте ключевые слова через обычный текстовый запрос.
MCP-сервер аналитики Mira: Метрика, GA4 и Mixpanel через Claude
MCP-сервер аналитики Mira подключает Яндекс Метрику, Google Analytics 4 и Mixpanel к Claude Desktop и Claude Code. Восемь инструментов для чтения трафика, источников и целей — плюс возможность создавать цели напрямую из диалога.
MCP-сервер CRM Mira: RetailCRM, amoCRM, Bitrix24 и МойСклад через Claude
MCP-сервер Mira подключает RetailCRM, amoCRM, Bitrix24 и МойСклад напрямую к Claude — задавайте вопросы о заказах, клиентах и воронках на естественном языке без выгрузок и дашбордов. Один JSON-конфиг, и вся CRM-аналитика доступна в чате.
MCP-сервер маркетплейсов Mira: Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет через Claude
MCP-сервер Mira объединяет Ozon, Wildberries, MPStats и Яндекс Маркет в одном интерфейсе Claude — анализируйте продажи, контролируйте остатки и обновляйте цены голосом или текстом без переключения между личными кабинетами. Write-операции требуют явного разрешения при подключении.
MCP-сервер SEO Mira: 7 инструментов для поисковой оптимизации через Claude
MCP-сервер SEO Mira объединяет 7 платформ поисковой оптимизации: Яндекс Вебмастер, Google Search Console, TopVisor, Serpstat, SimilarWeb, SpyWords и Brand Analytics. Более 25 инструментов для аудита, мониторинга позиций и конкурентного анализа через естественный язык в Claude.
MCP-серверы Mira: подключаем бизнес-данные к Claude за 5 минут
Model Context Protocol позволяет подключить бизнес-данные из Mira напрямую к Claude Desktop, Claude Code и Cursor. Разбираем, что такое MCP, какие серверы предлагает Mira и как настроить подключение за 5 минут.
MCP-сервер соцсетей Mira: управление Telegram-ботом через Claude
MCP-сервер соцсетей Mira подключает Telegram Bot API к Claude — читайте сообщения, отправляйте публикации и создавайте опросы в каналах и группах через обычный текстовый запрос без написания кода.
Ozon с 6 апреля повышает комиссии до 50%: обязательное страхование, новый рекламный инструмент ОЗЗ и наценка за нелокальные продажи
Ozon объявил о масштабном повышении комиссий с 6 апреля 2026: одежда FBO вырастет до 43-48%, детские товары — до 50%. Параллельно с 11 марта введено обязательное страхование товаров и запущен новый рекламный инструмент ОЗЗ.
VK Реклама консолидирует экосистему: «Универсальная запись» с ROMI 200%, AdBlogger переезжает к июню и 6,5 млрд на видеорекламу
VK Реклама запустила формат «Универсальная запись» с поддержкой 15 000 символов и нативным показом в ленте — в тестах ROMI составил 200%. Параллельно маркет-платформа для блогеров переедет на VK AdBlogger к июню 2026.
Честный Знак с 1 марта 2026: новые категории товаров, ужесточение регистрации и что делать продавцам до 1 апреля
Постановление №2192 меняет правила работы в Честном Знаке с 1 марта 2026: автоматическая проверка при регистрации, обязательные разрешительные документы в карточках товаров, новые категории маркировки — электроника, спецодежда, сладости.
AI-запросы выросли на 527% за год: что такое AEO и как не исчезнуть из AI-поиска
Рынок оптимизации для AI-поисковиков достиг переломной точки: запросы через ChatGPT, Perplexity и AI Overviews выросли на 527% год к году. Разбираем 5 принципов AEO и применяем к российской реальности.
Wildberries с 20 марта: обратная логистика по литражу, КТР ×2 и новый ИРП — что нужно сделать прямо сейчас
В период с 20 по 23 марта 2026 года Wildberries вводит три существенных изменения: расчёт обратной логистики по литражу, задержку выплат до 21 дня и новый показатель ИРП, принуждающий распределять товары по всем регионам.
Google March 2026 Core Update и первый в истории Discover Update: что изменилось и как адаптироваться
Google запустил мартовский Core Update 13 марта и завершил первый в истории Discover Core Update. Обновления ударили по AI-сгенерированному контенту, усилили E-E-A-T сигналы и изменили логику Discover-ленты для 800 млн пользователей.
Galileo Agent Control: открытый стандарт управления AI-агентами в продакшене
11 марта 2026 компания Galileo выпустила открытый инструмент Agent Control — централизованный слой управления политиками для AI-агентов. Он решает одну из главных болей корпоративного AI: хрупкие правила безопасности, прошитые в каждый агент по отдельности.
ФАС вызвала WB и Ozon: 20 марта решится вопрос о неравных комиссиях для российских и китайских продавцов
20 марта Экспертный совет ФАС рассмотрит ключевую проблему: WB берёт с китайских продавцов 11% комиссии, с российских — 44%. Параллельно WB с 20-23 марта вводит новые правила логистики и растягивает выплаты продавцам до 5 недель.
Разбор карточки товара на Ozon: 6 ошибок, которые режут конверсию вдвое
Публичный разбор реальной карточки товара на Ozon из ниши бытовой химии. Конверсия 2,1% при среднерыночных 4,2%. Разбираем 6 ключевых ошибок — от спамного заголовка до пустых характеристик — и показываем, как довести конверсию до 5%.
Agentic commerce: AI-агенты теперь покупают за вас — Google, Amazon и ChatGPT запускают автономный шоппинг
В 2026 году AI-агенты перешли от рекомендаций к реальным покупкам. Google Agentic Checkout, Amazon Buy for Me и ChatGPT Shopping уже оформляют заказы за пользователей. 45% потребителей используют AI в процессе покупки.
Китайские продавцы захватывают российские маркетплейсы: 150 тысяч селлеров из КНР и что с этим делать
На российских маркетплейсах уже 150 тысяч китайских продавцов — каждый пятый новый бизнес в e-commerce основан гражданами КНР. Российские селлеры теряют позиции, но закон о платформенной экономике и стратегия бренда дают шанс.
SEO-аудит MoneyPlace: как сломанный SSL уничтожает годы SEO-работы
SEO-аудит MoneyPlace обнаружил невалидный SSL-сертификат после корпоративной реструктуризации. За три месяца органический трафик упал на 35%, бэклинки сократились на 20%. Разбираем, как одна техническая ошибка обнуляет годы SEO-работы.
SEO-аудит MPFinAssist: 540 страниц без meta description
SEO-аудит сервиса финансовой аналитики MPFinAssist выявил парадокс: мощная контентная база из 540+ страниц при полном отсутствии мета-описаний, Open Graph и Schema.org. Разбираем находки и рекомендации.
Nvidia открывает AI-агентов для всех: платформа NemoClaw работает даже без GPU Nvidia
Nvidia анонсировала open-source платформу NemoClaw для развёртывания AI-агентов в enterprise. Платформа работает без привязки к GPU Nvidia — стратегический разворот компании. Параллельно выпущена модель Nemotron 3 Super на 120 млрд параметров для мультиагентных систем.
Ozon становится брокером: маркетплейс запускает торговлю ценными бумагами для своих клиентов
Ozon Bank получил брокерскую и депозитарную лицензии ЦБ. В 2026 году маркетплейс планирует предложить клиентам инвестиции в ПИФы, ЦФА и акции российских компаний на Мосбирже. Тренд на превращение маркетплейсов в финансовые экосистемы набирает обороты.
Яндекс Маркет тестирует комиссии 5–12% вместо 48%: новая модель для продавцов
Яндекс Маркет запустил тестирование радикально сниженных комиссий в категории «Товары для красоты»: 5% для FBO и 12% для FBS вместо прежних 48%. При успехе модель распространят на все категории в первом полугодии 2026.
SEO-аудит MPStats: разбираем сайт главного инструмента селлера
Технический SEO-аудит сайта MPStats.io выявил критические проблемы: отсутствие мета-описаний, пустой sitemap без основных страниц, отсутствие H1 на главной и полную зависимость от клиентского рендеринга через Tilda. Разбираем находки и даём рекомендации.
SEO-аудит Sellmonitor: разбираем сайт сервиса аналитики маркетплейсов
Технический SEO-аудит sellmonitor.com выявил отсутствие Open Graph-тегов, Schema.org-разметки и мета-описаний при хорошо настроенном robots.txt и грамотной структуре заголовков. Сайт на React/Next.js — платформа позволяет исправить всё быстро, но пока базовые SEO-элементы не реализованы.
SEO-аудит TotalCRM: разбираем сайт системы управления продажами на маркетплейсах
SEO-аудит totalcrm.ru показал смешанную картину: есть Schema.org Organization и мощный блог на 225+ статей, но отсутствуют мета-описания, Open Graph, canonical и языковая разметка. Sitemap содержит 285 URL с одинаковым приоритетом — сигнал для поисковиков размыт.
Оркестрация AI-агентов: как 3 агента заменили отдел из 7 операторов в российском ритейле
Российская ритейл-компания с 200+ точками продаж внедрила трёхагентную систему для обработки возвратов: время обработки сократилось с 42 до 6 минут, а 82% запросов автоматизированы. Параллельно рынок AI-агентов глобально вырос до $7,8 млрд.
Массовый исход с маркетплейсов: комиссии 25–35%, D2C как спасение и гибридная модель продаж
Комиссии маркетплейсов выросли на 60% за три года и достигли 25–35%. Селлеры массово переходят на гибридную модель: 20–30% оборота на МП, 40% в D2C, 30% в соцкоммерции. Рынок нишевых маркетплейсов вырос до 990 млрд рублей.
Налоговая реформа 2026 для e-commerce: НДС с 20 млн, АУСН без взносов и автоматический контроль через маркетплейсы
С 2026 года порог освобождения от НДС для упрощенцев снижен с 60 до 20 млн рублей, общая ставка НДС выросла до 22%. АУСН остаётся без НДС, но с лимитом 60 млн. Маркетплейсы автоматически передают данные о продажах в ФНС.
FBO и FBS в марте 2026: Ozon страхует товары, WB повышает подписку на 20% и меняет расчёт возвратов
Полный календарь логистических изменений на Ozon и WB в марте 2026: новое страхование товаров на Ozon, рост подписки «Самоцвет» на WB на 20%, переход на объёмное ценообразование возвратов и отмена акций на региональных складах. Подробнее о моделях фулфилмента — в [сравнении FBO и FBS](/compare/fbo-vs-fbs).
Яндекс в 2026: поведенческие факторы решают всё — от локального ранжирования до оценки контента
Яндекс окончательно сделал поведенческие факторы главным сигналом ранжирования: время на сайте, возвраты к поиску, взаимодействия и даже офлайн-поведение пользователей определяют позиции в выдаче.
AI-автоматизация бизнеса в 2026: от Zapier до n8n — 7 инструментов и российские реалии
Рынок AI-автоматизации растёт на 26% ежегодно. Российские GigaChat и YandexGPT конкурируют с мировыми лидерами. n8n лидирует по рейтингам среди self-hosted решений. ROI от внедрения AI — до 68%, рост EBITDA — 5%.
Честный Знак с 1 марта 2026: новые категории, блокировки регистрации и расширение маркировки
С 1 марта 2026 Честный Знак отказывает в регистрации при отсутствии разрешительных документов. Расширен перечень товаров лёгкой промышленности, начата маркировка кондитерских изделий и радиоэлектроники. Поштучный учёт соков и нектаров.
GEO в 2026: как попасть в ответы AI-поисковиков и почему это важнее позиций в выдаче
GEO (Generative Engine Optimization) становится обязательной дисциплиной: фокус на сущности вместо ключевых слов, мультимодальный контент, локализация ответов. В Яндексе 43% коммерческих запросов содержат нейроответы.
CRO для лендингов в 2026: AI-персонализация даёт +40% к конверсии, скорость важнее дизайна
AI-персонализация увеличивает конверсию лендингов на 40%. Каждая секунда загрузки стоит 7% конверсии. Средний бенчмарк — 6,6% (SaaS 3,8%, развлечения 12,3%). Инвестиции в CRO дают 223% ROI.
Ozon и Wildberries в марте 2026: рост комиссий, новая логистика и отток продавцов
Март 2026 принёс существенные изменения для селлеров: WB повысил тарифы утилизации на 15% и подписку на 20%, Ozon вводит страхование товаров и меняет систему возвратов. С апреля Ozon радикально меняет тарифную сетку — комиссии в отдельных категориях достигают 55%.
SERM 2026: старые методы не работают — управление репутацией через архитектуру инфополя
В 2026 побеждает не тот, кто быстрее удаляет негативные отзывы, а кто управляет архитектурой инфополя. В 9 из 10 онлайн-заказов решение принимается на основе отзывов. SERM сливается с SEO и PR в единую дисциплину.
E-E-A-T и возврат к человеческому: почему экспертный контент побеждает AI-слоп в 2026
2026 — год возврата к человеческому контенту. Google усиливает E-E-A-T, сайты с подтверждённой экспертизой получают в 3-5 раз больше цитирований в AI-ответах. Брендовый поиск и YouTube-интеграция становятся ключевыми факторами ранжирования.
Мартовское обновление Google 2026: 19 дней турбулентности и новые правила игры
Google выпустил мартовское обновление ядра 2026 с 19-дневным окном раскатки. Более 55% сайтов зафиксировали заметное влияние. Параллельно завершилось февральское обновление Discover — первое в истории обновление только для ленты рекомендаций.
Zero-click захватывает поиск: 68% запросов не ведут на сайт, и что с этим делать
Более 68% поисковых запросов в Google завершаются без перехода на сайт. AI Overviews растут экспоненциально: с 312 до 794 из 1000 запросов за год. SEO трансформируется в GEO/AEO — оптимизацию для AI-ответов.
VK Реклама 2026: старый кабинет закрыт, AI-таргетинг и смарт-кампании для e-commerce
С 28 января 2026 старый рекламный кабинет ВКонтакте закрыт — вся реклама через новый VK Реклама. Появился предиктивный AI-таргетинг, смарт-кампании для сайтов и товарных фидов, таргетинг на пользователей VK Mini Apps.
Веб-разработка 2026: server-first архитектура, TypeScript по умолчанию и AI как напарник
Server-first стал дефолтом: React Server Components и SSR повсюду. TypeScript вытесняет JavaScript в профессиональной разработке. 68% разработчиков используют AI для генерации кода. Next.js и Nuxt — стандарт для новых проектов.
Яндекс Директ в марте 2026: новый Мастер отчётов, e-commerce инструменты и офлайн-конверсии
Март 2026 принёс обновления в Мастер отчётов Директа, расширенные e-commerce инструменты в Метрике, интеграцию Метрика+Mindbox для офлайн-конверсий, и новый формат продвижения в Картах.