VK Реклама консолидирует экосистему: «Универсальная запись» с ROMI 200%, AdBlogger переезжает к июню и 6,5 млрд на видеорекламу

Ключевые изменения

VK продолжает консолидацию рекламных сервисов на единой платформе «VK Реклама». За последние недели произошло три значимых обновления, которые меняют подход к продвижению в экосистеме VK.

«Универсальная запись» — новый формат с ROMI 200%

VK Реклама запустила формат «Универсальная запись», ориентированный на повышение эффективности рекламы сайтов. Ключевые характеристики:

• Объём текста — до 15 000 символов (можно полноценно описать товар или услугу)
• Мультимедиа — видео, изображения, GIF-анимации в одном объявлении
• Ссылки — неограниченное количество гиперссылок без ограничений по размещению
• Нативность — показ в ленте ВКонтакте, неотличимый от обычных постов
• Скрытые записи — возможность создавать объявления, видимые только в ленте (не в сообществе)

По результатам закрытых тестов среднее значение ROMI составило 200%, сообщила операционный директор VK Рекламы Ирина Совик.

Формат подходит для e-commerce: можно описать несколько товаров с ценами, преимуществами и ссылками в одном нативном посте — вместо короткого тизера с одной ссылкой.

Консолидация VK AdBlogger

VK планирует перенести взаимодействие бизнеса и блогеров с маркет-платформы на VK AdBlogger к июню 2026. Это означает единый кабинет для работы с инфлюенсерами и рекламными кампаниями.

Для рекламодателей это упрощает процесс: вместо двух отдельных инструментов (маркет-платформа для блогеров + рекламный кабинет для таргета) — один интерфейс с возможностью сравнивать эффективность блогерского контента и таргетированной рекламы в едином дашборде.

Видеореклама на VK Видео: 6,5 млрд рублей

В 2025 году рекламодатели инвестировали 6,5 млрд рублей в форматы продвижения на VK Видео — рост в 1,7 раза к предыдущему году. Это отражает тренд на видеоконтент как основной формат потребления в соцсетях.

Практическое применение

Тестируйте «Универсальную запись» для e-commerce. Формат особенно хорош для товаров, требующих подробного описания: мебель, техника, одежда с размерным рядом. ROMI 200% в тестах — серьёзный показатель, но результаты зависят от ниши.

Готовьтесь к миграции на AdBlogger. Если работаете с блогерами через маркет-платформу VK, до июня 2026 нужно будет перейти на VK AdBlogger. Начните знакомиться с новым интерфейсом заранее.

Рассмотрите видеорекламу на VK Видео. При росте инвестиций в 1,7 раза конкуренция за внимание на VK Видео растёт, но формат пока дешевле по CPM, чем аналогичные размещения в YouTube (недоступном для российских рекламодателей в прежнем виде).

Конференция 26 марта. В Санкт-Петербурге пройдёт конференция «Обновления VK Рекламы 2026» — можно будет узнать о новых AI-инструментах для креативов и стратегиях в обновлённом кабинете.